Бехштейн - История и традиции
«Бехштейн» – эксклюзивное качество начиная с 1853 года. Познакомьтесь с захватывающей историей компании –летописью успеха на фоне эпох и событий.
Визионер Карл Шульце покупает акций Бехштейна в Мае 1986 г.
КАРЛ ШУЛЬЦЕ ПОКУПАЕТ «БЕХШТЕЙН»
На этот раз решительное возрождение компании, так сказать, её новое начало, легче всего сравнивать с первыми шагами в 1853 году. Однако сейчас риск был ещё выше. 38-летний Карл Шульце, фортепианный мастер и владелец музыкального магазина в Ольденбурге под названием «Фортепиано Шпренгера», уже дважды получал предложение от корпорации Baldwin взять на себя ответственность за «Бехштейн» в качестве управляющего. Однако Шульце решил полностью выкупить традиционную берлинскую марку у тогдашних владельцев из-за океана – корпорации Baldwin. С одним из берлинских банков была разработана концепция финансирования. В мае 1986 года сделка была завершена. Концепция оказалась успешной, и компанию удалось реорганизовать в кратчайшие сроки. Карл Шульце изначально занял бескомпромиссную позицию, нацелившись на верхний ценовой сегмент, – и оказался прав. В своём письме к официальным дилерам он подчеркнул, что марка «Бехштейн» должна оставаться тем, чем была всегда и везде: самым «звучным именем». На выставке музыкальных инструментов, проведённой весной 1987 года, была представлена новая модель K – рояль длиной 1,58 метров. Выручка быстро подскочила – с 10 миллионов марок до 14 миллионов.
В 1988 году компания «К. Бехштейн» отказывается от своей старой фабрики на Райхенбахер штрассе и переезжает на Принценштрассе недалеко от площади Морицплац, по соседству со знаменитым контрольно-пропускным пунктом «Чекпойнт Чарли». Новые корпуса соответствуют самому современному уровню производства; экономическая конъюнктура прекрасна. В моду входят слова «перестройка» и «гласность», что указывает на формирование в будущем новых рынков на территории бывшего Восточного блока, претерпевающего трансформации. Но перемены оказались более радикальными, чем можно было ожидать в 1988 году. Падение Берлинской стены поздней осенью 1989 года возвещает новую эру – и неожиданно сложные экономические условия.
Вначале все полны оптимизма. В 1990 году «Бехштейн» поглощает бывшую берлинскую компанию «Эвтерпа», предприятие средней руки, которое после Второй мировой войны обосновалoсь во Франконии, в городке Ланглау. «Эвтерпе» с 1977 года принадлежит и бренд Hoffmann, также бывшaя берлинская фортепианная фабрика, ныне в том же Ланглау. В 1990 году объём фортепианного производства сокращается в глобальном масштабе примерно на 40 процентов.
Компания «К. Бехштейн» покупает «Саксонскую фортепианную фабрику» в городке Зейфхеннерсдорфе
ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ШАГИ В ВЕРНОМ НАПРАВЛЕНИИ
Несмотря ни на что, Карл Шульце всего через два года после воссоединения Германии, вновь предпринимает решительные шаги. На этот раз он приобретает «Саксонскую фортепианную фабрику» в городке Зайфхеннерсдорф, ранее известную под маркой Zimmermann и считавшуюся одним из крупнейших производителей пианино и роялей в Германии. Зайфхеннерсдорф расположен в регионе, славящемся своими богатыми традициями в области производства музыкальных инструментов. А затраты на оплату труда там по-прежнему значительно ниже, чем в Берлине.
Итак, курс намечен. Лишь экономика всё никак не раскачается. Рынки в Восточной Европе обрушились. Государственные средства в объединённой Германии инвестируются на необходимые в первую очередь изменения инфраструктуры в новых федеральных землях.
В июне 1993 года фабрику в Ланглау пришлось закрыть. Необходимость выполнения социального плана сильно обременяет только что реорганизованную компанию, и в том же году «Бехштейн» заявляет о своём банкротстве. Это находит живой отклик во всём мире: высказываются опасения, что великая традиция, связанная с именем Бехштейна, приближается своему концу. И только Берлинский сенат остаётся равнодушным. Политическое руководство не сильно интересуется вопросами культуры, предпочитая планировать гигантскую стройку на Потсдамской площади, мечтать о гигантских небоскрёбах и ещё более гигантских прибылях от биржевых спекуляций. «Бехштейн» решает просто продать свой земельный участок недалеко от Морицплац – и даже находит состоятельных покупателей. Однако правительство Берлина имеет закреплённое договором право преимущественной покупки – и для начала решает этим правом не воспользоваться. Лишь позднее, практически в самый последний момент, Берлин всё же реализует своё преимущественное право, чтобы приобрести этот земельный участок – по очень низкому курсу, установленному ещё до падения Берлинской стены.
«Бехштейн» устраивает различные акции, чтобы выжить. Один из концертных роялей превращается в совместное произведение искусства: его разрисовывают художники из двенадцати стран. И по-прежнему «Бехштейн» не оставляет людей равнодушными, вызывает эмоции, возможно, даже более сильные, чем всего лишь пару лет назад. Это имя всё ещё связывают с Берлином, который называли «Афинами на берегах Шпрее» и который усилиями тогдашнего политического руководства превратился в столицу экономического бума.
„Тёплые, прозрачные и певучие тона – вот что я понимаю под харак- терным бехштейновским звучанием".
Наоки Ямаучи-Поль
«БЕХШТЕЙН»: СНОВА АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО
Деньги, необходимые для дальнейшего развития, Карл Шульце с удивительным упорством получает из другого источника. «Бехштейн» вновь становится акционерным обществом. В 1996 году реорганизация успешно завершена. 40 процентов капитала размещены на фондовой бирже и приобретаются частными инвесторами. К концу тысячелетия компания инвестирует 15 миллионов евро в современное производственное оборудование в Зайфхеннерсдорфе. В 1999 году компания снова переезжает в Берлине, в этот раз – на улицу Кантштрассе, что в районе Шарлоттенбург. Там был возведён новый современный торговый центр под названием stilwerk, в котором представлены знаменитые бренды и который становится законодателем хорошего вкуса: стекло, сталь, бетон и современный стиль жизни. По соседству с салоном-магазином находится головной офис, где бьётся сердце компании. В окружении стильных магазинов и бутиков, также привлекающих потенциальных покупателей: дизайнерская мебель, современные ткани, эспрессо-машины. stilwerk похож на музей современного искусства, где все экспонаты можно потрогать: его филиал уже работает в Гамбурге и в скором времени откроется в Дюссельдорфе, где разместится рейнский филиал компании «Бехштейн». stilwerk – это не только торговый центр, но и излюбленное место встреч: здесь можно приятно провести время, пообщаться с друзьями – и даже сходить на концерт. Поэтому не удивительно, что именно здесь вскоре была возрождена славная традиция бехштейновских концертных вечеров. Правда, после концерта музыкантов и публику ждёт не бехштейновская вилла «Тускулум», а итальянский ресторан по соседству.
Весь ассортимент инструментов в начале производили на фабрике в Зайфхеннерсдорфе – различные модельные ряды с учётом различных интересов потенциальных покупателей. Здесь производили и новые большие концертные рояли модели D, и сравнительно недорогие рояли марки Hoffmann, и модельный ряд элегантных пианино Zimmermann, которые oтносятся к среднему ценовому сегменту. А если вы желаете играть и репетировать, не докучая соседям, в вашем распоряжении – инструменты, оснащённые системой VARIO, объединяющие два фортепиано в одном корпусе: акустический инструмент и электронное пианино с механической клавиатурой – так сказать, Neo-Bechstein, версия 2.0. Годовой объём продаж компании «К.Бехштейн АГ» на рубеже веков составлял около 40 миллионов марок.
Модерновый дизайн: Пианино Bechstein Ars Nova
ДАЛЬНОВИДНОСТЬ
И вновь компания «Бехштейн» вписывает новые страницы в историю культуры: пианино ProBechstein определяет форму «вертикальных фортепиано», которые начал создавать Карл Бехштейн 150 лет назад – настолько по-другому, что практически можно говорить о втором рождении этого инструмента. Современная элегантность конструкции, пропорции согласно классическим правилам золотого сечения – пианино как прообраз высоко дифференцированного, но при этом строгого дизайна. Инструмент, который способен отразить мир Нормана Фостера или Жана Нувеля. Инструмент, который начинал свою карьеру в виде громоздкого шкафа, на котором можно было играть, превратился в настоящий шедевр, в современную скульптуру.
Одна из трех моделей получит латинское название Ars Nova. С одной стороны, оно напоминает об «ар нуво», эпохе модерна в конце 19 века, когда известные архитекторы и дизайнеры в рамках именно промышленного дизайна разработали новые принципы эстетики, ориентируясь на современные технологии и материалы; а с другой стороны, это название напрямую отсылает нас к эпохе ars nova, которая в начале 14 века охарактеризовалась музыкальной революцией и нашла своё яркое выражение во французском изоритмическом мотете. То, что инструменты Ars Nova компании «К. Бехштейн» были восприняты в международном мире дизайна на правах brand new – принципиально новых продуктов, подтверждается тем фактом, что они были отмечены престижной наградой Good Design Award за свой стильный дизайн.
На этом фоне не удивительно, что отмечая очередной юбилей компании в 2003 году, основное внимание уделялось не только великому прошлому, но и перспективам на будущее. Безусловно, не обошлось без привычных церемоний и праздничных концертoв. «Бехштейн» занял достойное место в культурной жизни немецкой столицы – наряду с эффектными новостройками на Потсдамской площади, новым куполом Рейхстага от сэра Нормана Фостера и огромным зданием, где разместилось ведомство канцлера. Сенсацией стали и юбилейные торжества «Бехштейна»: они вызвали большой резонанс в СМИ, как принято говорить о таких событиях в нашем 21-м веке.
